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                        記錄新時代,主題報道當有新作為



                          【內容摘要】新聞是時間的作品,更是時代的作品。主題報道不應是思想缺位、價值缺席的“零度寫作”,要有思想的在場,從中見到時代精神,讓深刻思想與扎實報道精彩互動、巧妙穿插,使主題的骨感和新聞的豐滿相得益彰。主題報道守成易、開新難,須常懷警戒之心,時刻保持托舉狀態,防止慣性下沉。

                          【關鍵詞】主題報道 時代精神 “三新”

                          主題報道是媒體聚焦特定議題對目標受眾進行成規模、建制化的傳播活動,一直是重大政治和新聞議題的報道載體。主流媒體在主題報道方面有非常豐富的經驗,形成了一整套成熟的報道理念、框架和表現手法。主題報道有以下主要特征:

                          政治主場。主題報道就是借助新聞媒介將政治議題傳播給公眾,其傳播主要從政治議題出發,議題設計者主要是政治人,即,主題報道多是政治傳播活動。但是,政治主場的主題報道要獲得有效的傳播,須遵循傳播規律,契合目標受眾的接受心理。否則,過度強調以宣傳者為中心,單向度向目標受眾灌輸信息,容易淪為主題先行,致使宣傳效果受損。

                          聚合式傳播。主題報道會聚焦某些宣傳議題,聚合多種傳播資源,集結人力物力,進行密集傳播。比如,調動不同媒介形式對宣傳主題進行集中宣傳。尤其是那些重大主題報道,會調動報紙、電視、廣播、新媒體等,集中時間密集傳播。而且,針對不同的媒介,采用不同的傳播形式和手段。比如,報紙通過版面語言,電視通過時段、欄目、直播等形式,廣播通過時段、聲音等形式強化傳播效果,新媒體則可以調動更多的傳播形式和手段吸引受眾注意力。

                          回應公眾期待。主題報道所傳播的議題,是公眾應知且預知的重要話題,應該滿足公眾的接受期待。如果公眾對宣傳者宣傳的議題根本不感興趣,宣傳者哪怕再起勁,狂轟濫炸地傳播,效果也不會好到哪里去。因此,有效的主題宣傳不是單向度的傳播,應基于對公眾接受心理的精準把握,因時而動,拿捏好分寸,方法對路,才可能獲得好的效果。

                          新聞是時間的作品,更是時代的作品。主題報道更當如此。主題報道作為主流媒體的重型武器,須是時代的作品,是時代千呼萬應的反映。2017年11月底,中宣部組織啟動的聲勢浩大的“新時代新氣象新作為”(簡稱“三新”)大型主題采訪報道活動,正是在新時代的宏大背景下啟動的,被賦予莊嚴的時代使命。從事這類主題報道,對報道者政治、思想、專業、技術等方面能力有全線的高位要求。要求媒體人展示新氣象,作出新作為,站在時代的“好望角”上,把握時代巨變,洞察時代邏輯,揭示時代精神,記錄時代精彩。這次“三新”大型主題報道活動涌現出很多值得圈點的好作品,是一次對新聞戰線集團作戰能力的大檢閱。

                          讓新時代精神在場

                          主題報道不是思想缺位、價值缺席的“零度寫作”,要有思想的在場,從中見到時代精神。新時代之所以是新時代,在于它具有強大的精神力量和博大的精神氣場。理解新時代,必須深刻、精準把握十九大精神。

                          十九大成為新時代的標志性事件,為新時代注入了精神動力。宣傳新時代的關鍵,就是要全面、系統、準確地理解十九大精神。運用媒體語言進行十九大宣傳,不是把政治語言平移到媒體上即可。畢竟政治邏輯與媒體邏輯存在差異,二者的表述方式和話語模式是不同的。如何把十九大政治話語轉譯成公眾所能理解的公共話語,實現政治議題的有效抵達,需要媒體用專業化的作為進行話語轉譯。能不能實現有效、成功的話語轉換?這考驗報道者的能力。

                          上海衛視推出的《不負新時代——十九大精神講習》大型浸入式談話節目,體現了報道者在議程設置和話語轉換上的良苦用心。節目將十九大精神的宣講安排在中國第一高樓上海中心大廈中位于632米高的“上?;垩邸崩锱e行,喻示了新時代的中國自信。節目邀請美國著名中國問題研究專家羅伯特·勞倫斯·庫恩、土耳其駐上??傤I事安銅等數十位嘉賓、基層干部群眾和在華留學生等,以全球發展為參照,觀察中國發展進程,講述中國發展邏輯,解讀中國方案和中國智慧。

                          節目不回避問題,直奔受眾關切的問題,讓嘉賓用邏輯、思想和事實去影響受眾,而不是笨拙、僵化地背誦一些政治口號和政策條文。另外,央視《焦點訪談》節目先后推出《新的目標》6集系列報道,圍繞創新、協調、綠色、開放、共享新理念,以問題為導向,用扎實的事實說話,在直觀的故事中展示思想的魅力和說服的力量。

                          用新時代眼光,重新發現新聞

                          新時代給了我們一雙慧眼,我們用來發現新聞。




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